富田真司《任何人都可以寫出神級提案‧好企劃：照著寫！10種固定格式、15個教戰範例、7大訣竅，教你找重點，一次就過關！》八方

一提到提案‧企劃，腦袋就一片空白？別再盯著電腦發呆了！掌握7大訣竅，提案‧企劃3天就完成！打破不會寫、不想寫、寫不出來的魔咒！

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9789863811008

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八方文化出版社

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商品详情

品牌：八方文化出版社
所属分类：企划书／商用书信
商品编号：9789863811008

任何人都可以寫出神級提案‧好企劃：照著寫！10種固定格式、15個教戰範例、7大訣竅，教你找重點，一次就過關！ 
提案書・企画書の基本がしっかり身につく本 
作者： 富田真司  
追蹤作者 
 新功能介紹 
譯者： 卓惠娟 
出版社：八方  
訂閱出版社新書快訊 
 新功能介紹 
出版日期：2016/10/20 
語言：繁體中文 
定價：320元


	ISBN：9789863811008 
叢書系列：How 
規格：平裝 / 240頁 / 14.8 x 21 x 1.5 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版 
出版地：台灣


	 
內容簡介 
一提到提案‧企劃，腦袋就一片空白？ 
別再盯著電腦發呆了！ 
掌握7大訣竅，提案‧企劃3天就完成！


	　　★打破不會寫、不想寫、寫不出來的魔咒！ 
　　行銷宣傳‧創意提案‧商品開發‧網路社群‧作業改善‧會議效率化‧人事管理


	　　★指導超過3萬人！日本行銷規劃師‧廣告企劃神人 富田真司 獨家公開！ 
　　採用率100%的教戰範例x實用表格 x提案技巧 
　　讓你一拿起筆、一開電腦，就能說服老闆、客戶！


	　　企劃老是被老闆嗆：這沒創意、這不會賺錢？ 
　　你不是沒FU，只要抓住重點去寫就對了！


	　　作者為日本市場行銷規劃師、廣告企劃神人，擅長行銷企劃，曾任職廣告代理商、企劃公司，擁有豐富的經驗，並特別針對年輕人或企業開設「製作行銷企劃」等課程；並定期舉辦「企劃派對」，致力於培養年輕一代的企劃人。


	　　本書介紹提案‧企劃之基礎，以及5個絕對被採用的成功關鍵。從實用表格x教戰範例，包括行銷策略、商品定位、創意提案、業務改善等等，示範各種提案‧企劃的書寫格式及重點，教你如何設定目的，抓對主題，並活用10種固定格式範例，讓提案‧企畫有創意，又有說服力！一次就過關！


	　　不論你是企劃、行銷、業務，還是一般的上班族，第一次書寫就上手；遇到瓶頸的人，也可以立刻找到訣竅，讓創意源源不絕！


	　　■7大訣竅，學會提案‧企畫技巧，創造無限商機！ 
　　SETP1：設定目的，就能抓對主題！ 
　　SETP 2：消除抗拒心理，擺脫不想寫的魔咒！ 
　　SETP3：10種固定格式範例，立刻符合公司需求！ 
　　SETP 4：提案的3項構成要素 
　　SETP 5：15個案例及提案重點，對公司、對客戶都搞定！ 
　　SETP6：絕對被採用的5個關鍵 
　　SETP7：提案‧企畫大全集！依照主題搜尋，直接就能運用格式！


	本書特色


	　　1.行銷高手、企劃人都在看！適用各大行業！照著寫，就能從完全不會到提案‧企劃達人！


	　　2.15個案例X10種固定格式，詳細的格式及步驟說明，教你輕鬆掌握提案或企畫的基礎，快速寫出好提案畫或企畫！


	　　3.涵蓋各式主題！實用表格大全集：行銷宣傳 ‧ 解決問題 ‧ 創意提案 商品開發 ‧ 網路社群 ‧作業改善 ‧ 會議效率化 ‧ 人事管理。


	　　4.一次解決提案‧企劃之各種疑難雜症：「不知道該提出什麼樣的提案、企劃？」、「雖然有提案的點子，但不知如何統整？」、「想寫出更具說服力的提案書！」等等。 
  
作者介紹 
作者簡介


	富田真司 TOMITA SHINJI


	　　畢業於名古屋大學。市場行銷規劃師。擅長行銷企劃、經營提案、銀髮族市場等領域之行銷企劃。曾任職於三晃社、野田合板、MA、Delphys等企業，具廣告代理商、企劃公司、製造商的企劃與行銷部門等經驗。於2002年7月設立CSN企劃公司，並於2013年成立「日本活力銀髮族總研」。藉其豐富的經驗，針對企業及銀髮族群，「以GTI（活力、愉悅、生命價值）打造PPK（無病無痛地活到壽終正寢）」為主題，從事演講、寫書、座談會等活動，並從事各種企劃案撰寫工作。


	　　主要著作有《一頁A4紙的終極企劃書》、《一頁A4紙最快速的樣本報告》（以上為寶島社）、《提案經營的企劃與提示》（日本實業出版社）、《行銷企劃王：從52種促銷手法、9大案例、7類企劃範本學行銷》、《輕輕鬆鬆寫出提案與企劃》等。


	　　在《商業界》、《促販會議》、《GIFT月刊》、等雜誌上撰寫行銷、企劃及銀髮族市場等相關文章。其演講活動主要是以企業經營者和行銷負責人為對象，像是「提案型企劃書講座」、針對企業開設的「製作行銷企劃」等課程；並定期舉辦「企劃派對」（在日本已有上千的會員），致力於培養年輕一代的企劃人。


	譯者簡介


	卓惠娟


	　　任職壽險公司教育訓練及出版工作十餘年，於不惑之年重啟人生，旅居日本數年返台後，逐步實踐二十歲時曾立下的夢想──專職翻譯工作。譯有《戀戀銅鑼燒》、《佛陀教你不生氣》、《和主管相處的技術》、《一流主管要學黑道式發怒絕技》、《懶人的縮時工作術》等。


	　　臉書交流專頁（譯者卓惠娟之卓見‧拙見） 
　　<a href="http://www.facebook.com/Translator.megumi/">www.facebook.com/Translator.megumi/</a> 
　　e-mail：<a>megu1002@gmail.com</a> 
  
目錄 
PART１ 
消除抗拒心理，快速完成神級提案‧好企劃


	01不會寫提案書及企劃書，注定在商場上會吃大虧 
■為什麼需要提案或企劃？ 
■消除對提案及企劃的抗拒 
■提案及企劃的2種效益


	02任何人都要學會提案及企劃 
■不論業務員或會計，都需要製作提案書或企劃書 
■從老舊的業務模式進入嶄新的業務模式


	03提案書和企劃書的差異 
■只揭示方向還是必須包括執行內容？ 
■提案是「打算怎麼做」；企劃是「執行內容」 
■提案通常會先寫出結論


	04提案及企劃裡充滿無數的機會 
■以提案及企劃讓公司充滿活力 
■透過提案及企劃，滿足企業客戶的需求


	05「委託提案」和「主動提案」的差異 
■積極發掘工作機會的「主動提案」成為主流 
■被動等待的「委託提案」；主動進攻的「主動提案」 
■「主動提案」中，重要的是「發掘課題」


	06消除抗拒心理及了解抗拒什麼 
■從「提案能力」發現抗拒心理及3項對策 
■從「提案3要素」發現抗拒心理及對策


	PART２ 
提案及企劃被採用的成功關鍵


	01利用起承轉合確立流程 
■設定提案流程，加強說服力


	02一頁提案書及企劃書，最簡潔也最好 
■提案書及企劃書只需要一頁，力求簡單易懂 
■在一頁當中巧妙表達起承轉合


	03掌握提案及企劃結構，寫起來更輕鬆 
■依3個結構順序去寫吧！ 
■7個步驟就能順利寫成


	04會被採用的提案及企劃都有共同點 
■被採用的5個共同點


	05搞清楚「提案對象」，掌望顧客的需求和期望 
■提出有效解決需求及課題之提案及企劃


	06依提案對象的立場，建立提案及企劃 
■以自己的邏輯思考來提案，不會被採用


	07提案及企劃必須簡明扼要 
■使用平易淺顯的用詞，力求清楚易懂


	08主題和標題要有吸引力 
■用字不一樣，效果大不同


	09明確列出提案及企劃的「預期效益」 
■加入預期效益的提案及企劃


	10牢記提案及企劃的結構 
■決定格式的4個重點 
■2種結構的企劃書：文章型、圖表型


	11思考提案及企劃的時間配當及構思方式 
■在時限內思考有效的時間配當 
■「資料思維」、「提案思維」、「彙整思維」的3項構思


	12在激變的時代，提案速度將是決定勝負的關鍵 
■錯過時機就會喪失工作機會


	13依照期程迅速寫出的訣竅 
■3天完成提案的方法 
■迅速完成企劃書


	14有效提高說服力的撰寫方式 
■迅速完成企劃書的訣竅，就是避免「不假思索地先寫再說」


	15善用彙整企劃書的技巧，加強說服力 
■以DJK（D：數據、J：案例、K：關鍵字），提高說服力


	PART３ 
立刻實踐！提案書及企劃書的10種固定格式


	01提案書格式範例（A～F） 
提案書格式範例〔A型：入門〕簡易提案結論型 
提案書格式範例〔B型：入門〕簡易提案邏輯型 
提案書格式範例〔C型：初級〕綜合提案結論型 
提案書格式範例〔D型：初級〕綜合提案邏輯型 
提案書格式範例〔E型：中級〕綜合商品提案結論型 
提案書格式範例〔F型：中級〕綜合事業提案結論型


	02提案書、企劃書格式範例（G～J） 
提案書‧企劃書格式範例〔G型：初級〕簡潔文章提案邏輯型 
提案書‧企劃書格式範例〔H型：中級〕綜合文章提案邏輯型 
提案書‧企劃書格式範例〔I型：進階級〕簡潔綜合提案邏輯型 
提案書‧企劃書格式範例〔Ｊ型：進階級〕綜合提案邏輯型


	PART４ 
以3個結構要素，彙整提案書及企劃書


	01「現況分析」是提案及企劃的起點 
■成為提案、企劃根據的大前提 
■資訊蒐集包括「書面調查」及「實地研究」 
■發掘課題需要什麼樣的資訊？ 
■使用訪談調查表「委託提案用」蒐集資訊 
■使用訪談調查表「主動提案用」蒐集資訊


	02發掘課題 
■設定企劃提案基礎的課題


	03依據基本方針，訂定目的及主旨 
■能夠說服對方的提案或企劃概念 
■找出定位 
■確實設定目標市場


	04提出解決對策作為結論 
■確立切入點、著眼點，提出解決對策 
■決定符合提案的標題


	05擬定執行計畫 
■將內容、方法具體化，擬出行事曆 
■列出預期的效益


	06將提案及企劃內容彙整 
■具有一貫性、邏輯性及戲劇性嗎？


	07進行簡報 
■進行有效的簡報


	08最後以15秒，說明總結提案主旨 
■確實準備好「最想表達的事情」


	PART５ 
立刻派上用場！公司內部提案書和企劃書實例


	01公司內部提案需要什麼呢？ 
■任何部門都有提案機會 
■公司內部提案必須簡要、低成本、迅速


	02提案企劃實例①：網路集客 
■針對網路集客的提案重點 
■網路集客「網路來訪者寶物大作戰」的提案書


	03提案企劃實例②：作業改善 
■作業改善的提案重點 
■30分鐘提出結論的「30C會議」提案書


	04提案企劃實例③：重新檢視人事考核制度 
■重新檢視人事考核的提案重點 
■「全方位績效評估及目標管理評量」的提案書


	05提案企劃實例④：客訴對策 
■客訴對策的提案重點 
■零客訴的「四葉草作戰」提案書


	06提案企劃實例⑤：提升員工能力 
■提升員工能力的提案重點 
■「行銷策劃資格講座」提案書


	07提案企劃實例⑥：開發新事業 
■新事業的提案重點 
■針對銀髮族「生活支援」的新事業提案書


	08提案企劃實例⑦：新商品發售促銷 
■新商品發售促銷的提案重點 
■「互動型保全機器人促銷」企劃書


	PART６ 
立刻派上用場！給企業客戶的提案書及企劃書


	01提案給企業客戶的必要條件 
■各部門都需要的企業客戶提案 
■給企業客戶的提案重點


	02提案企劃實例①：鞏固顧客 
■如何提升顧客回購率？ 
■「打造粉絲級顧客」的提案書


	03提案企劃實例②：創造需求 
■創造需求的提案重點 
■「安心、安全生活賣場」的提案書


	04提案企劃實例③：網路社群 
■有效運用網路社群的提案重點 
■運用網路社群「內容行銷」的提案書


	05提案企劃實例④：網路購物促銷 
■網路購物促銷的重點 
■網路購物：促銷「建立情報發送ＡＰＰ」的提案書


	06提案企劃實例⑤：地方活化 
■地方活化的提案重點 
■「打造活力城市」的提案書


	07提案企劃實例⑥：活力銀髮族商機 
■銀髮族商機需求開拓的提案重點 
■「投入支援活力銀髮族市場」的提案書


	能運用於提案書、企劃書的圖表資料庫 
業務模式走向顧問式銷售 
從現況分析發現問題點 
資訊蒐集從5個觀點著手 
訪談調查表：「委託提案」用例 
訪談調查表：「主動提案」用例 
發掘課題的重點範例 
定位圖範例 
確立目標市場的思考實例 
新賣場提案實例：從「物」改為「事」 
有效的簡報 
部門別的公司內部提案 
公司內部提案的3項重點 
網路集客的重點 
重新檢視作業改善的重點 
重新檢視人事考核制度的重點 
客訴對策的5項重點 
依部門別評估員工能力提升 
開發新事業的2點注意事項 
新商品發售的4種促銷方法 
各部門的企業客戶提案 
為企業客戶持續提案 
持續購買、促銷流程實例（網購業界實例） 
從生活中創造需求的提案 
有效活用網路社群的重點 
網購促銷策略 
地方活化提案的重要事項 
銀髮族的8種生活型態分析 
收回 
  
序 
序


	掌握7大訣竅，第一次寫提案書、企劃書就上手


	　　■有條有理的彙整能讓對方接納的點子


	　　有些人光聽到提案書或企劃書一詞，就嚇到腿發軟，直說「我最怕寫文章了」、「這超難的」。但是提案及企劃，是針對工作進行統整資訊及想法，要是心裡覺得討厭，工作也不可能做得好。


	　　更何況，在邁入成熟社會 的今日，新需求的增加減緩，若無法主動提案，就無法爭取到更多的工作機會。換言之，沒有比現在更需要提案書、企劃書的時刻了，不是嗎？


	　　相信大家應該數不清有多少次曾在工作時想過：「我想這麼做」、「明明這樣做比較好」、「應該有更好的方法才對」。而將這樣的意見、需求、創意有條理地進行彙整，並寫出能讓他人接納的報告，就是提案書、企劃書。


	　　因此，在進行提案或企劃時，說服對方的過程最為重要。光是洋洋灑灑地列出點子，卻無法準確傳達內容的話，就無法成功說服對方。


	　　事實上，有不少人在把想法彙整為企劃時，常會因為心理上的抗拒或不習慣書寫，而花費了許多時間。


	　　■提供給為提案書、企劃書苦惱的人的7大訣竅


	　　本書為了消除抗拒意識，盡可能順利地寫出提案書、企劃書，提供以下7大訣竅供參考。


	　　①依提案書或企劃書的目的分開書寫


	　　訣竅1：把提案書或企劃書特別依用途分開。依照目的，能夠更輕易交出提案，以及準確務實的企劃書。


	　　依照這個方式，第一次做的人也能輕鬆做出提案或企劃。


	　　②消除抗拒意識的2個切入點


	　　訣竅2：想要克服抗拒意識，就必須先分析出抗拒的原因，並從提升「提案」能力及「提案三要素」這兩個切入點，來提出因應對策。


	　　③10種固定格式範例


	　　訣竅3：為了能夠更輕鬆的書寫，本書提供了10種適用任何情況、普遍性高的固定格式範例。只要將文章型提案、圖表型提案、一頁簡潔提案、數頁提案等範例加以活用，就能隨時寫出符合目的的提案及企劃。


	　　④3項構成要素是撰寫基礎


	　　訣竅4：提案書、企劃書的構成要素有3項，只要根據這3項構成要素進行撰寫，任何人都能毫不遲疑地順利書寫。


	　　⑤15個案例及重點


	　　訣竅5：針對公司內部及合作往來的企業客戶，準備了15個提案企畫的案例，並在每個案例中說明提案重點。


	　　若是有想提案的領域案例，可以直接套用，將能更快速地寫出提案書、企劃書。


	　　⑥會被採用的5個基礎知識


	　　訣竅6：是筆者從長年累月以來的實際經驗，統整出5項基礎知識，以利讀者「寫出會被採用的提案書、企劃書」。


	　　⑦製作提案的資料庫


	　　訣竅7：本書蒐集了豐富的資料庫，可直接運用於提案，為了能夠一目瞭然，於目錄中一一列出。


	　　本書的出版的目的，除了教導提案書、企劃書的初學者以外，也希望能幫助所有不擅長撰寫提案書、企劃書的人，往後能依據這些對策，流暢寫出會被採用的提案書、企劃書。


	富田真司