沈婷, 郭大澤《引爆文創商機：在地化、生活化，解析文創品牌成功祕密》上奇時代

匯集台灣、日本、荷蘭、瑞士等不同國家和地區30個以文化創意見長的品牌，從文化、創意、設計、行銷等不同角度

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9789865000622

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商品详情

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所属分类：经营策略
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引爆文創商機：在地化、生活化，解析文創品牌成功祕密 
作者： 沈婷, 郭大澤  
 新功能介紹 
出版社：上奇時代  
 新功能介紹 
出版日期：2017/11/30 
語言：繁體中文 
定價：360元


	ISBN：9789865000622 
規格：平裝 / 224頁 / 17 x 23 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版 
出版地：台灣


	內容簡介 
對文化、對生活有深刻的認識 
才能製作感動人心的商品


	 
　　匯集台灣、日本、荷蘭、瑞士等不同國家和地區 
　　30個以文化創意見長的品牌 
　　從文化、創意、設計、行銷等不同角度 
　　分享如何打造與眾不同的品牌


	本書特色


	　　1.深度採訪各文創品牌的發展故事、品牌精神、遇到的困難，可加深消費者對品牌的情感。


	　　2. 專訪各文創品牌創始人，分享其創業、經營上的困難，和對品牌建立的認知，有益於自主創業的人。


	名人推薦 
  
　　方所文化創辦人毛繼鴻 
　　臺灣創意設計中心執行長林鑫保 
　　傾情推薦


	  
作者介紹 
作者簡介


	沈婷


	　　設計策劃學碩士，廣州美術學院講師。曾任2010年第16屆廣州亞運會理念形象宣傳片首席策劃文案、執行編劇，及廣州亞運城市、競賽場館、運動員村等形象景觀設計主創設計師。主持策劃「珠江電影」品牌升級等多個專案。


	郭大澤


	　　曾任《Design 360°觀念與設計》雜誌專欄編輯，現為圖書編輯。喜歡生活美學與創意產品，其獨立編輯出版的生活美學類圖書《戀戀植物染》，被誠品書店列為2016年年度選書。另編輯出版英文設計作品集《The Modern Wedding》、《Simplicity, the Charm of Minimalism》等。


	  
  
目錄 
前言 
以文化創意作為生活方式的提案 
文創的初心 
  
文創探祕 
掌生穀粒　一袋米裡的臺灣滋味 
SNURK　灰姑娘不怕12 點 
物外　書寫的溫度，文字的重量 
鑄心工房　鐵壺，比人的生命還更長 
伊東屋　113 年的心意 
梵几　這個時代的中國家具 
Blom & Blom　把東德點亮 
KIKOF　餐盤裡的湖波光影 
C-Brain　手錶上的1400 年 
竹語　竹的語彙，傘的新生 
品物流形　尋找設計的原鄉 
FREITAG 　全球喜愛的二手包 
22　22 歲的水泥 
mt 膠帶　比服飾更時尚的膠帶 
QUALY　快樂地吃土 
  
文創邂逅 
yuue 
WUU 
haoshi 
TOAST 
紙的工作所 
寺田模型 
MIGHTY JAXX 
+d 
只是 
能作 
Kühn Keramik 
顏查理 
看見造物 
GIRIER MORE 
吃茶去 
  
索引 
品牌名錄 
收回 
  
序 
前言


	以文化創意作為生活方式的提案


	　　文化是一個國家的心靈和大腦，它的思想有多麼深厚，它的想像力有多麼活潑，創意有多麼燦爛奔放，它自我挑戰、自我超越的企圖心有多麼旺盛，徹底決定一個國家的真實國力和它的未來。——龍應台


	　　近幾年，更多的人在談論文化創意產業、文化創意品牌。它們作為經濟發展的重要動力，甚至是國家競爭的軟實力，已經在全球多個國家得到政府的認可和推動。在坊間，文化創意產品，作為價值信仰或生活行為方式的載體，亦為更多有識之士推行。文創產業和品牌的實踐者，在微觀層面，把抽象的文化（價值、觀念）要素，透過創意與智慧的輸入，具象到可以感知並具有實用功能的產品中，為我們內心深處所認同的某種精神內涵，找到了清晰的物質載體和歸屬感。在社會層面，他們以獨特的角度理解自然、歷史、社會、經濟、工藝、技術等不同時空的文化要素，發揮個人的創造力，將其滲透於生活方式與日常產品的細節，期望建立某種具有宏大意義的社會文化願景。


	　　文化創意品牌的核心在於它所確立與宣導的價值觀與生活行為信仰。它們重構了人與物的關係，傳遞信念，建立價值與信任的基礎，進而影響人們的生活行為方式。每一個文創品牌誕生的背後，都有一個打動人心的故事。故事所傳遞的，是品牌創辦人基於專業技術、生活需求、價值體驗、社會實踐思考出發的一套生活信仰。這一信仰嚴謹而細密地實踐於文創品牌的每一個細節，從品牌視覺感官，到產品材質、功能結構、裝飾審美，再到行銷、服務、使用步驟的每一個環節，都在訴說關於這個品牌的文化精神氣質。這種氣質，顯然源於滋養它的自然地理、歷史傳統、社會人文與現行機制。因此，每一個文創品牌都具有鮮明的文化屬性。然而，更可貴的是，這些文創品牌在具有地域、民族、文化差異特徵的同時，又多蘊含了地球村公民的普世生活價值觀，令其能穿越國家民族、語言文字的界限，在網路互通的大同世界裡，為無差別的世界公民所接受。


	　　從某種意義上來說，文創品牌正在成為一種引領多元文化生活行為方式的解決方案。


	　　本書採訪了來自不同國家、地區的30 個文化創意品牌。它們備受不同民族、階層、語言文化人民的共同喜愛、推崇，也代表了當下文化創意產業發展的豐富樣貌。在本書中，品牌的創辦人（設計師、廣告人、媒體人、工匠藝人、普通人）以最大的真誠吐露心聲，與關注和喜愛文化創意品牌的讀者，一起回顧品牌創始的那些看似偶然卻又必然的機遇，講述其誕生的機緣與發展的故事，細數產品製作過程中經歷的挫折與喜悅，期待與更多人分享蘊含在產品、品牌中的生活理想。每一個品牌創辦人，既是文化的研究者、發掘者，更是文化內容的創造者。正如品物流形品牌創辦人、設計師張雷所言——「傳統在未來！」


	　　今天，借助互聯網，借助品牌行銷與傳播的力量，這些文創品牌與產品得以走出國界、漂洋過海，與更多人分享。不同背景的購買者、使用者，在產品中感受各個國家民族源遠流長的社會文化生活中溫存的感性；在使用的過程中活化、傳遞、豐富產品和品牌的內涵。文創品牌以及它們的創造者，又何嘗不是在創造新的文化與歷史呢？