脱颖而出的品牌致胜秘密 Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team

彻底解说设计品牌识别所需的检视、开发、实践、推广的流程，以及如何维护公司或服务的品牌形象，让品牌持续在市场上占有

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所属分类：VI/CI品牌设计
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美国亚马逊书店企业经营畅销书，堪称最有效的品牌圣经！


	　　彻底解说设计品牌识别所需的检视、开发、实践、推广的流程，以及如何维护公司或服务的品牌形象，让品牌持续在市场上占有绝佳优势，是企业进行品牌策略不可或缺的参考指南。


	　　你是谁？ 
　　谁需要知道你是谁？ 
　　他们该如何得知你是谁？ 
　　他们为什么需要知道你？


	　　我们生活在一个充满品牌的世界。 
　　因此，你必须抓紧每个将品牌烙印在顾客脑海中的机会！ 
　　不断地传达一个强烈的品牌理念。 
　　不要只用嘴巴说你拥有竞争优势，证明它！ 
　　了解你的顾客，将品牌建立在他们的认知、喜好、梦想、价值观及生活方式上。 
　　用品牌识别创造出感官磁铁吸住客户。


	　　这是一本能够帮助整个品牌塑造团队—从执行长到创意总监、从设计师到品牌策略顾问—的参考指引。藉由深入浅出的方式，帮助读者抓住根本原则，并透过近百家知名企业的实践个案，让你得到灵感的启发。


	　　让品牌抓紧每个取悦顾客的机会！ 
　　让建立品牌权益不再是件望而生畏的难事！


	本书特色


	★全书分为三大部分，透过循序渐进的方式引导企业彻底掌握品牌塑造与经营的大原则。


	Part1：品牌及品牌识别的差异 
　　探讨如何打造能够从众多品牌中脱颖而出的品牌识别，建立品牌塑造必须的基本观念。 
　　↓ 
Part2：塑造成功品牌识别的流程 
　　介绍了不管项目复杂度高低，所有塑造成功品牌识别的共通流程。在这部份中亦对于「为什么品牌识别塑造需要长时间的投注」提出解答，同时也探讨合作及决策过程会出现的问题。 
　　↓ 
Part3：最佳实践个案典范 
　　收录了涵盖国内及国际企业，私人及上市公司等 48 个最佳实践个案，这些由品牌塑造公司及设计顾问公司创造出的成功典范，既有原创性又具备弹性及持久性，能够带给我们许多想法上的启发。


	★书中不时穿插安排来自知名管理大师、各界名人或品牌顾问公司的名言佳句，不仅用以左证本书提到的各种理论，更可同时获取知名人士或公司的品牌设计经营的智慧与经验！如：


	　　「如果你的品牌突然消失了，会有人想念它吗？好的品牌就能做到，这就是差异。」—Saffron 品牌顾问公司策略顾问 Juan Pablo Ramirez


	　　「当大家都一窝蜂往左，你就往右。」—出自 Marty Neumeier 著作《品牌急转弯》(Zag) 一书


	　　「想要无可取代，就要与众不同。」—Coco Channel


	作者简介


	Alina Wheeler


	　　美国知名品牌策略顾问专家


	　　Alina Wheeler 参与了许多企业的品牌塑造过程，包含许多最佳实践范例。她鼓励品牌塑造团队的全体人员，要抓住每个机会，设计出吸引人的顾客经验。Alina Wheeler 对品牌塑造的议题充满热情，并且在世界各地，从中国北京到罗马尼亚首都布加勒斯特，向大大小小的团体演说。


	　　「我的事业就是管理认知。我的服务则是策略性的想象。我的热诚则是品牌识别。」—Alina Wheeler