无论是完美结合,或是矛盾诡异,
碎片与碎片的意外组合,才会产生意想不到的创意。
只要有优质的「创意接着剂」,无论材料差别多大,都可以黏在一起。
日本中生代最亮眼的世界级艺术总监 水野学
第一次完整公开他打造品牌、创作设计的养成训练
也是他献给现代人思考生活与工作的七个启发
水野学是日本当前最耀眼的设计大师,NTT Docomo、UNIQLO、adidas、森美术馆、全日空、宇多田光、椎名林檎、7-SELECT……都经过他的创意打造,他曾连续四年获得世界广告The One Show金银铜奖、CLIO国际广告奖、日本平面设计协会大赏纽约艺术指导协会年度大奖、D&AD银牌奖等,名威国际。许多人经常问他「创意怎么来?」他却说:
我从未「创造」出任何创意。想必往后也不可能「创造」出任何创意。
我的工作,只是搜罗全世界无穷尽的创意碎片,
将其中可以完美结合的碎片黏在一起。
而且不时见证,牛头不对马嘴的碎片,组合之后却激发出意外的能量。
我认为,无论是完美结合,或是矛盾诡异,
都一定要在创意碎片组合之后,才会产生新的创意。
从这点来看,「我的工作就像一罐点子接着剂。」
只要有优质的「创意接着剂」,无论材料差别多大,都可以黏在一起。
本书是他首次公开分享:如何搜集创意碎片,以及如何挑选、组合,打造全新创意的方法。
接着剂 之一 沟通
无论多么好的创意,没有传达给别人,就毫无意义。
缺乏传达给他人、使人理解的能力,什么工作都做不成。
为了取得人人皆有的「创意碎片」,为了让客户了解创意,
为了将创意传达给顾客,乃至整个社会,
沟通,将是非常重要的接着剂。
接着剂 之二 客观性与主观性的快速切换
以主观创造事物之后,必定要以客观比对答案。
以理性确认感性所创造的成品,以感性修正理性所打造的架构。
客观性与主观性。左脑与右脑。理性与感性。
在两者之间自由切换,才能创造更宽广、深奥的作品。
接着剂 之三 工作要怀抱「理念」
只要工作具有理念,就会看见需要些什么;
而不需要的,自然会被剔除。
理念,是工作与人生的幽暗丛林中,
用以辨认方向的永恒明星。
它的光芒总为我们指引方向。
理念,或许并非黏接创意碎片的接着剂,
而是吸引创意碎片的大磁铁。
接着剂 之四 「知识+知识」的革新
革新并不是制造「全新的事物」,
而是组合「既有事物」与「既有事物」,变成「全新的事物」。
为了想不到点子而烦恼的人,请别伤脑筋,出门走走吧。
先把知识吸进脑子里,从搜集许多创意碎片开始。
接着剂 之五 锻炼「洞察力」就能改变「缺口」
观察力磨练到极致,就成为洞察力。
洞察力再往上提升,方能发现新的缺口。
所谓市场调查,不是拜托人调查资料,
而是磨练自己的洞察力,建立自己的假设。
当稳固的假设成立,创意的碎片便自然黏接在一起。
接着剂 之六 提高输入质量
只有接着剂搅个不停,最后一样会干掉。无论拥有多棒的接着剂,
没有「可以黏的东西」也是白搭。
就算接着剂非常普通,只要找到「想黏在一起的东西」,一样能完美结合。
接着剂 之七 听出时代的「滋滋响」
设计的目标是「变得更好」。
想让世界变得更好,就要让更多人接触设计。
让商品畅销,是让更多人接触设计的方法之一。
为了使商品畅销,必须使商品充满能量,必须制造「滋滋响」,
还必须洒上「时代」这把香料。
水野总合实战经验归纳出:
人与人的接着 + 知识与知识的接着 = 畅销
创造畅销最确实的方法,只有一种——「卖得够久」。
提升自己的「接着剂」质量,也只有一种——「贴个不停」。
不论评价,不断地捡拾、黏贴,不断传递自己相信的好东西。
坚持,是最重要的关键。往后,依然会不断地黏贴下去。
作者简介
水野学
1972年生于东京。1996年毕业于多摩美术大学平面设计系。1999年成立Good Design Company。从打造品牌到商标、包装、店面设计,全面监制。主要成果包含NTT Docomo「iD」、「农林水产省」CI、宇多田光「SINGLE COLLECTION VOL.2」、台湾7-11「7-SELECT」商品设计、国立新美术馆「梵谷展」、「多摩美术大学」、「东京Midtown」、Lumine「iLumine」、「adidas」、UNIQLO「UT」、首都高速公路车祸减量计划「TOKYO SMART DRIVER」、森美术馆「勒.柯布西耶展」等等。主要著作有《Good Design Company设计成果》、《SCHOOL OF DESIGN》、《SCHOOL OF GRAPHIC DESIGN》(以上为诚文堂新光社出版)
◎得奖经历
获得世界三大广告奖「The One Show」2005年银牌奖(三件作品),2006年金牌奖,2008年铜牌奖,2009年银牌与铜牌奖,2010年铜牌奖,2011年优选(两件作品)。「CLIO Awards」获得2008年铜牌奖,2011年银牌奖。其他还有2003年JAGDA新人奖,2005年准朝日广告奖,2005年NY ADC优选,2007年London International Award(伦敦国际广告奖)银牌奖、日经广告部门奖、每日广告设计类奖,2009年D&AD银牌奖、铜牌奖,2010年NY ADC铜牌奖、D&AD铜牌奖。
◎演说经历
桑泽设计研究所约聘讲师。庆应义塾大学、女子美术大、教育机构演说,经营人讲座,台湾「国际设计论坛」,南非国际设计会议「Design Indaba」等海内外多次演说经历。
译者简介
林欣仪
翻译领域自生活延伸至机械专业,乐于在工作中吸收新知识。译有《思考不关机》、《业务员要像算命师》、《0.5秒挑中你》、《站着开会比坐着好》、《这样思考,才有创意》等书。
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