点子接着剂: 日本设计大师水野学对idea生成的七个解说

无论是完美结合，或是矛盾诡异，碎片与碎片的意外组合，才会产生意想不到的创意。只要有优质的「创意接着剂」，

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所属分类：设计创意美学/方法/理论
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	<div class="spr01" style="padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:110px;padding-right:15px;">
		<table class="spr01_free" style="font-size:1em;border-collapse:collapse;line-height:1.9em;">
			<tbody>
				<tr>
					<td>
						
							无论是完美结合，或是矛盾诡异， 
　　碎片与碎片的意外组合，才会产生意想不到的创意。 
　　只要有优质的「创意接着剂」，无论材料差别多大，都可以黏在一起。 
　　日本中生代最亮眼的世界级艺术总监 水野学 
　　第一次完整公开他打造品牌、创作设计的养成训练 
　　也是他献给现代人思考生活与工作的七个启发
						
						
							　　水野学是日本当前最耀眼的设计大师，NTT Docomo、UNIQLO、adidas、森美术馆、全日空、宇多田光、椎名林檎、7-SELECT……都经过他的创意打造，他曾连续四年获得世界广告The One Show金银铜奖、CLIO国际广告奖、日本平面设计协会大赏纽约艺术指导协会年度大奖、D&AD银牌奖等，名威国际。许多人经常问他「创意怎么来？」他却说：
						
						
							　　我从未「创造」出任何创意。想必往后也不可能「创造」出任何创意。 
　　我的工作，只是搜罗全世界无穷尽的创意碎片， 
　　将其中可以完美结合的碎片黏在一起。 
　　而且不时见证，牛头不对马嘴的碎片，组合之后却激发出意外的能量。 
　　我认为，无论是完美结合，或是矛盾诡异， 
　　都一定要在创意碎片组合之后，才会产生新的创意。 
　　从这点来看，「我的工作就像一罐点子接着剂。」 
　　只要有优质的「创意接着剂」，无论材料差别多大，都可以黏在一起。
						
						
							　　本书是他首次公开分享：如何搜集创意碎片，以及如何挑选、组合，打造全新创意的方法。
						
						
							接着剂 之一 沟通 
　　无论多么好的创意，没有传达给别人，就毫无意义。 
　　缺乏传达给他人、使人理解的能力，什么工作都做不成。 
　　为了取得人人皆有的「创意碎片」，为了让客户了解创意， 
　　为了将创意传达给顾客，乃至整个社会， 
　　沟通，将是非常重要的接着剂。
						
						
							接着剂 之二 客观性与主观性的快速切换 
　　以主观创造事物之后，必定要以客观比对答案。 
　　以理性确认感性所创造的成品，以感性修正理性所打造的架构。 
　　客观性与主观性。左脑与右脑。理性与感性。 
　　在两者之间自由切换，才能创造更宽广、深奥的作品。
						
						
							接着剂 之三 工作要怀抱「理念」 
　　只要工作具有理念，就会看见需要些什么； 
　　而不需要的，自然会被剔除。 
　　理念，是工作与人生的幽暗丛林中， 
　　用以辨认方向的永恒明星。 
　　它的光芒总为我们指引方向。 
　　理念，或许并非黏接创意碎片的接着剂， 
　　而是吸引创意碎片的大磁铁。
						
						
							接着剂 之四 「知识＋知识」的革新 
　　革新并不是制造「全新的事物」， 
　　而是组合「既有事物」与「既有事物」，变成「全新的事物」。 
　　为了想不到点子而烦恼的人，请别伤脑筋，出门走走吧。 
　　先把知识吸进脑子里，从搜集许多创意碎片开始。
						
						
							接着剂 之五 锻炼「洞察力」就能改变「缺口」 
　　观察力磨练到极致，就成为洞察力。 
　　洞察力再往上提升，方能发现新的缺口。 
　　所谓市场调查，不是拜托人调查资料， 
　　而是磨练自己的洞察力，建立自己的假设。 
　　当稳固的假设成立，创意的碎片便自然黏接在一起。
						
						
							接着剂 之六 提高输入质量 
　　只有接着剂搅个不停，最后一样会干掉。无论拥有多棒的接着剂， 
　　没有「可以黏的东西」也是白搭。 
　　就算接着剂非常普通，只要找到「想黏在一起的东西」，一样能完美结合。
						
						
							接着剂 之七 听出时代的「滋滋响」 
　　设计的目标是「变得更好」。 
　　想让世界变得更好，就要让更多人接触设计。 
　　让商品畅销，是让更多人接触设计的方法之一。 
　　为了使商品畅销，必须使商品充满能量，必须制造「滋滋响」， 
　　还必须洒上「时代」这把香料。
						
						
							水野总合实战经验归纳出： 
　　人与人的接着 + 知识与知识的接着 = 畅销 
　　创造畅销最确实的方法，只有一种——「卖得够久」。 
　　提升自己的「接着剂」质量，也只有一种——「贴个不停」。 
　　不论评价，不断地捡拾、黏贴，不断传递自己相信的好东西。 
　　坚持，是最重要的关键。往后，依然会不断地黏贴下去。
						
						
							作者简介
						
						
							水野学
						
						
							　　1972年生于东京。1996年毕业于多摩美术大学平面设计系。1999年成立Good Design Company。从打造品牌到商标、包装、店面设计，全面监制。主要成果包含NTT Docomo「iD」、「农林水产省」CI、宇多田光「SINGLE COLLECTION VOL.2」、台湾7-11「7-SELECT」商品设计、国立新美术馆「梵谷展」、「多摩美术大学」、「东京Midtown」、Lumine「iLumine」、「adidas」、UNIQLO「UT」、首都高速公路车祸减量计划「TOKYO SMART DRIVER」、森美术馆「勒．柯布西耶展」等等。主要著作有《Good Design Company设计成果》、《SCHOOL OF DESIGN》、《SCHOOL OF GRAPHIC DESIGN》（以上为诚文堂新光社出版）
						
						
							◎得奖经历 
　　获得世界三大广告奖「The One Show」2005年银牌奖（三件作品），2006年金牌奖，2008年铜牌奖，2009年银牌与铜牌奖，2010年铜牌奖，2011年优选（两件作品）。「CLIO Awards」获得2008年铜牌奖，2011年银牌奖。其他还有2003年JAGDA新人奖，2005年准朝日广告奖，2005年NY ADC优选，2007年London International Award（伦敦国际广告奖）银牌奖、日经广告部门奖、每日广告设计类奖，2009年D&AD银牌奖、铜牌奖，2010年NY ADC铜牌奖、D&AD铜牌奖。
						
						
							◎演说经历 
　　桑泽设计研究所约聘讲师。庆应义塾大学、女子美术大、教育机构演说，经营人讲座，台湾「国际设计论坛」，南非国际设计会议「Design Indaba」等海内外多次演说经历。
						
						
							译者简介
						
						
							林欣仪
						
						
							　　翻译领域自生活延伸至机械专业，乐于在工作中吸收新知识。译有《思考不关机》、《业务员要像算命师》、《0.5秒挑中你》、《站着开会比坐着好》、《这样思考，才有创意》等书。
						
					</td>
				</tr>
			</tbody>
		</table>
	</div>
</div>
<a name="recman"></a> 
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			<span style="background-image:url(http://www.books.com.tw/G/product/images/bul04.gif);background-position:100% 4px;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;padding-right:19px;background-color:#74bf00;background-origin:initial;background-clip:initial;">名人推荐
		</h2>
	</div>
	<div class="spr01" style="padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:110px;padding-right:15px;">
		
			国内外名家推荐：
		
		
			日本文化创意人小山熏堂、跨领域设计师、时尚专栏作家卜昱文、The Big Issue执行长、总编辑李取中、和硕联合设计总监李政宜、水越设计总管agua周育如、台湾艺术大学设计学院院长林荣泰、企业网络营销暨社群经营顾问查理王、统一超商股份有限公司总经理徐重仁、顽石文创开发顾问公司 创意总监程湘如、小日子杂志总编辑黄威融、学学文创志业副董事长詹伟雄、国际知名美术设计师萧青阳 
专业推荐
		
		
			　　「最好的创新就是反刍，重新结合文化与创意的新义，这样的思维过程，就是一帖帖的创意良方。这本书重新阐释创意的广度与深度，对设计产业或非设计产业的职人来说，都是很好的参考。」——和硕联合设计总监李政宜
		
		
			　　「牛顿曾经借用别人的概念，来发展自己的微积分，他曾说：『我比别人看得更远(新组合)，那是因为我站在巨人的肩膀上(旧经验)』。本书教你如何筛选有用的旧经验，经由有效的新组合，产生有用的新创意。」——台湾艺术大学设计学院院长林荣泰
		
		
			　　「《点子接合剂》教我们好好跟自己相处，用心体验每一个当下的生活片段。这些生活片段，都是天地宇宙所给予的最丰盛的点子素材，只需稍加留意、排列组合，就是自成一格的点子王！」——专栏作家、企业网络营销暨社群经营顾问查理王
		
		
			　　「水野学毫不藏拙的提供个人在设计上的实战经验，剖析生活中处处细微观察的超链接，像心理医生般直捣消费者内心的秘密基地，精准地直探主矿脉，开采出一颗颗锋芒毕露的妙点子！」——顽石文创开发顾问公司 创意总监程湘如
		
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			<span style="background-image:url(http://www.books.com.tw/G/product/images/bul04.gif);background-position:100% 4px;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;padding-right:19px;background-color:#74bf00;background-origin:initial;background-clip:initial;">目录
		</h2>
	</div>
	<div class="spr01" style="padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:110px;padding-right:15px;">
		
			序　点子接着剂
		
		
			第一章 人与人
		
		
			接着剂 之一 沟通 
承诺，带来信任与安心 
礼貌，就是扮演好当下的角色 
自主性不是准备OK绷，而是别让人受伤 
「51：49」的观察比例 
别只用自己的头衔思考 
怀疑×清楚×传达＝思考 
在当创作者之前，先当「优质商务人」 
从金钱流动中发现创意
		
		
			接着剂 之二 客观性与主观性的快速切换 
工作顺利的诀窍，在于保持客观性 
锻炼心中的「客观性」 
客观、主观自由切换，发展空间更大 
拟定没得做的计划 
「井底之蛙」的罪过，在于不想前往大海 
专家懂得控制「低潮的自我」 
规定计算机使用时间「每天三小时」
		
		
			接着剂 之三 工作要怀抱「理念」 
没有目标就不该出发  
工作包含「目标」与「理念」 
试着拓宽「成功的定义」 
抛弃羞愧与虚荣，才能发现真正的尊严 
设计之目的并非「看起来很好」，而是「变得更好」 
一切建立在理性与感性之上
		
		
			第二章 知识与知识
		
		
			接着剂 之四 「知识＋知识」的革新 
结合知识，带来革新 
可视化思考，以语言培育主题 
直到最后关头，才会提领无使用目标的「灵机存款」 
提案提得好，发明才会留名青史 
十个想法不如百个，百个想法不如千个 
减少烦恼时间，增加工作成果 
把工作当成「自己的」，创意自然浮现 
商务器材只需要手机一个 
别让工作与玩乐壁垒分明
		
		
			接着剂 之五 锻炼「洞察力」就能改变「缺口」 
市场调查只是假设的材料之一  
「为什么？」比市调更重要 
愈容易腻，愈爱探求 
以项目为剧本，将商品拟人化 
不说「是吗？」而说「就是啊」，可增加同感力
		
		
			第三章 如何制造畅销
		
		
			接着剂 之六 提高输入质量 
在脑袋里安装几百个抽屉 
多看电视，别忘了好奇心 
输入杂志与电视的信息时，要能分辨「信息源头」 
一年听完四十年份的音乐 
不对盘的朋友才有趣 
认识人要开门见山 
书本的价值在于「百年份的捏造」 
透过旅行，混合信息与经验 
失去「拿手好戏」才是成长良机
		
		
			接着剂 之七 听出时代的「滋滋响」 
商品力＋营造滋滋响×时代性＝畅销公式 
滋滋响就是营造一个「象样」 
如何熬出时代性这锅好高汤 
打造实质标准就能改变世界 
不断以三分之一的新粉丝为改革方向 
自认最棒的创意，需要坚持到底的经营
		
		
			跋　永远只有「人」才能改变价值观 
作品一览表
		
	</div>
</div>
<a name="preface"></a> 
<div class="reg_sec" style="color:#444444;margin:0px 20px 40px 30px;">
	<div class="ttl" style="background-image:url(http://www.books.com.tw/G/product/images/hr02.gif);position:relative;background-position:0px 11px;margin:5px 0px 8px;background-origin:initial;background-clip:initial;">
		<h2 style="font-size:1.2em;background-image:url(http://www.books.com.tw/G/product/images/bul03.gif);background-position:0px 4px;color:#316500;padding-bottom:0px;font-style:normal;padding-top:0px;padding-left:19px;margin:0px;display:inline;letter-spacing:1px;padding-right:0px;background-color:#74bf00;background-origin:initial;background-clip:initial;">
			<span style="background-image:url(http://www.books.com.tw/G/product/images/bul04.gif);background-position:100% 4px;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;padding-right:19px;background-color:#74bf00;background-origin:initial;background-clip:initial;">序
		</h2>
	</div>
	<div class="spr01" style="padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:110px;padding-right:15px;">
		
			序
		
		
			点子接着剂
		
		
			　　让创意化为真实。 
　　将商品最大的优点，植入到最多人心中。 
　　激发人类的感情与欲望，制造「啊，这好棒！我想买！」的需求。 
　　满足企业的共同需求：「让全世界对我的商品与公司留下深刻印象。」 
　　最后，透过设计让世界变得更好。 
　　这是我身为艺术总监的任务。
		
		
			　　但老实说，我从未「创造」出任何创意。 
　　想必往后也不可能「创造」出任何创意。 
　　因为我的工作，是搜罗全世界无穷尽的创意碎片，将其中可以完美结合的碎片黏在一起。 
　　因为我不时见证，牛头不对马嘴的碎片，组合之后却激发出意外的能量。 
　　而我认为，无论是完美结合，或是矛盾诡异，都一定要在创意碎片组合之后，才会产生新的创意。 
　　从这点来看，我的工作就像一罐创意接着剂。
		
		
			　　创意的碎片通常都很小，也很平凡。 
　　有些很旧，有些很脏，有些破损不堪。当它们掉在路上，绝大多数不会引人注意。 
　　创意碎片可能是到处都有的信息，可能是多到数不尽的垃圾知识。 
　　所以绝大多数人看见这些碎片，应该都认为它们「一无是处」，连弯腰去捡都懒。 
　　其实，绝大多数人并不把随处可见的创意碎片放在眼里。 
　　因为绝大多数人认为「灵机一动」「灵光乍现」是一种魔法或天意。 
　　人们误认为「创造」是无中生有的奇迹，误认为「不靠任何材料，完全凭空想象，才是一流」。 
　　但是，一颗白纸般纯净的人类脑袋瓜，真有那么神奇吗？ 
　　说句不客气的，读者您的脑袋瓜，跟世界相比简直微不足道。因此一个人脑中那一人份的思考，绝对不等同于浩瀚的宇宙。 
　　由古至今，就在这一秒，有数不清的人与数不清的「创意碎片」，混杂在这伟大的世界中。我认为，这世界比自己的脑袋瓜要有内容得多。 
　　与其封闭在小小的思考监狱里，不如迈向广大世界，更能够确实抵达目标。 
　　因此我相信，冒险寻宝比无中生有的创意更能创造美好。
		
		
			　　但严格来说，我并非主张去寻找那独一无二的珍贵「碎片」。我只像个孩子，把房间里乱七八糟的积木收进玩具箱里。这就是我收集创意碎片的做法。 
　　虽然我会去分一个碎片是远是近，但不会去分「必要」或「不必要」。有什么就捡在手里。 
　　──当下认为「没用」的，之后却极为重要。 
　　──平实无华的碎片，组合之后却绽放光芒。 
　　对我来说，这些意外的发现，是一场场引人入胜的大冒险。 
　　总之，只要有优质的「创意接着剂」，无论材料差别多大，都可以黏在一起。
		
		
			　　而这也不是我自己独创的想法。 
　　「Innovation」（革新）这个词的原意并非无中生有，而是以出乎意料的方式连接既有对象，开创新局。 
　　比方说煮开水，水滚了会把盖子推起来，这现象千百年来都不足为奇。而车轮可以藉由转动来搬运重物，使用马车的历史也已经十分悠久了。 
　　但当这两种看似毫无关联的现象意外产生连结，就诞生了蒸气火车。 
　　碎片与碎片的意外组合，才会产生意想不到的创意。 
　　因此我期许自己，永远都要是一罐刚出厂的创意接着剂。发誓每日精进，不能放到连盖子都撬不开，或是要黏不黏，老旧无力。
		
		
			　　创意不是我这种「创作者」专属的权力。 
　　如何玩乐？ 
　　如何工作？ 
　　如何生活？ 
　　只要是人，每天都需要创意。做企画，给提案，拟经营策略，无论什么工作也都少不了创意。 
　　因为有这样的需求，我才写作本书。 
　　本书旨在分享如何收集创意碎片，以及如何挑选、组合，打造全新创意的方法。 
　　只要试一次便知个中滋味，令你欲罢不能。 
　　所以我虽然已经拥有各种工作经历，却还是想挑战更多新玩意儿。 
　　若您也能体会这样的喜悦，将是我身为作者无上的荣幸。
		
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				<tr style="border-left-width:0px;list-style-type:none;font-family:inherit;border-right-width:0px;vertical-align:baseline;border-bottom-width:0px;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;margin:0px;padding-right:0px;border-top-width:0px;border-image:initial;">
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				</tr>
			</thead>
			<tbody style="border-left-width:0px;list-style-type:none;font-family:inherit;border-right-width:0px;vertical-align:baseline;border-bottom-width:0px;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;margin:0px;padding-right:0px;border-top-width:0px;border-image:initial;">
			</tbody>
		</table>
		<p style="border-left-width:0px;list-style-type:none;border-right-width:0px;vertical-align:baseline;border-bottom-width:0px;color:#222222;padding-bottom:0px;padding-top:0px;padding-left:0px;margin:0px 0px 1.5em;padding-right:0px;border-top-width:0px;border-image:initial;">
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