森岡毅, 今西聖貴機率思考的策略論：從機率的觀點，充分發揮「數學行銷」的力量經濟新潮社

機率思考的策略論：從消費者的偏好森岡毅

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機率思考的策略論：從消費者的偏好，邁向精準行銷，找出「高勝率」的策略 確率思考の戦略論 USJでもされた数学マーケティングの力 

 
詳細資料
 
作者： 森岡毅, 今西聖貴   譯者： 江裕真, 梁世英 出版社：經濟新潮社   出版日期：2019/11/09 語言：繁體中文 定價：550元 ISBN：9789869783668 叢書系列：經營管理 規格：平裝 / 328頁 / 23 x 16.8 x 2.02 cm / 普通級 / 單色印刷
 
內容簡介
 
你的策略能否成功，是由「機率」決定的。
運用本書的方法，你可以找到「勝率較高」的策略，更能達成目標！
 
日本商界菁英大推：
「近年來難得一見的名著！」——土井英司，《商業書馬拉松》總編輯、暢銷書《怦然心動的人生整理魔法》幕後推手
「這本書，真的帶給我很大衝擊」——田端信太郎，前LINE資深副總裁
 
從今開始，行銷不再只是靈光一閃的創意，也不是市面上滿坑滿谷的江湖傳說，而是確實可行、從消費者數據出發的精準策略！
做行銷、制定策略，可能有幾千幾百個考量因素。
但是，看似各不相同的產品、品類的市場結構，其實都具有相同的「法則」。例如在大眾消費品的情況，其消費型態是呈現「負二項分配」（Negative Binomial Distribution）。
你的策略成功與否，是由「機率」決定的。
而機率，某個程度上是可以「操作」的。
因此，挑選贏的機率高的市場或競爭對手，把經營資源集中投入，也就是去打「贏面高」的戰爭，當然勝算就高。
 
本書的兩位作者，都在家庭日用品的大廠寶僑（P&G）美國總公司的行銷部門歷練過，他們對於全球市場的市調、需求預測，擁有多年經驗，逐漸發展出成功率高的數學模型。
兩人之後都加入「日本環球影城」（USJ；Universal Studios Japan），帶領這個幾乎落入谷底、來客數降到低點的主題樂園，起死回生，從2010年起不斷成長，以精準的行銷策略、主題活動帶動，例如2014年7月開幕的「哈利波特魔法世界」，就造成大轟動；2015年更創下1,390萬人次的入園紀錄，而單月175萬人次的紀錄，更超越了日本東京迪士尼的單月紀錄，被譽為行銷界的奇蹟。
然而，這不是奇蹟，而是精準的策略擬定與執行。這本書從消費者的偏好（preference）開始，最終推導出行銷策略應該怎麼做（觀念與實務）、行銷人應有的準備與思考、以及可運用的工具箱。
本書重要觀念：
市場結構的本質，就是消費者的偏好。
消費者的偏好，是由品牌價值、價格、產品性能所決定的。
而行銷策略的焦點，只有三個：消費者的偏好、認知度、鋪貨率。
 
本書設法將行銷所需的機率、數學運算的背後含意，清楚地解釋出來，因此，不熟悉數學的讀者也可以完全理解。
而在書末的附錄，也清楚交代了書中所用到的機率分配及一些公式的推導。對數學有興趣的讀者請勿錯過。
讓行銷策略回歸理性、邏輯，強調可預測的結果，這是作者們的初衷，也是閱讀本書的最大收穫。
 作者介紹 作者簡介
森岡毅 日本具代表性的策略家、行銷人。現任「株式會社刀」代表取締役CEO。
1972年生。神戶經營學系後，於1996年進入寶僑（P&G），先後擔任日本沙宣的品牌經理、於P&G總公司（美國辛辛那提）擔任北美潘婷品牌經理、護髮類產品行銷副總監，以及日本威娜（Wella Japan）副代表等等。2010年起任職於日本環球影城（USJ；Universal Studios Japan），陸續提出創新的改革，在短短數年內成功帶領影城走出經營危機，再創高峰。完成重建USJ的使命後，於2017年成立精英行銷集團「株式會社刀」，擔任代表取締役CEO。以「用行銷賦予日本活力」為大業，推動多項計畫。
他的著作還有《雲霄飛車為何會倒退嚕？創意、行動、決斷力，日本環球影城谷底重生之路》（麥浩斯出版）、《日本環球影城吸金魔法：打敗不景氣的逆天行銷術》（台灣角川出版）等。
 今西聖貴 1953年生。美國辛辛那提大學數學碩士。
曾任職於水產公司，之後於1983年進入寶僑（P&G），從日本的市場調查部嶄露頭角，1992年進入寶僑總公司任職。從世界各國的資料，開發出有效的需求預測模型，在全球的市場分析、銷售額預測、數量調查方面成為頂尖專家，長期活躍於全球第一線。2012年應好友森岡毅之邀，加入日本環球影城（USJ），短短數年使其脫胎換骨為具備行銷分析能力的企業。現為株式會社刀的資深合夥人，負責領導情報（intelligence）部門。
 譯者簡介
江裕真 畢業於輔仁大學管理學研究所、中央大學資訊管理系；譯作包括《了解人工智慧的第一本書》《智慧工廠》（皆經濟新潮社出版）。
梁世英 梁世英（第八章起） 日本一橋大學商學研究所碩士，專長財務金融，目前為專職日文譯者。譯作包括《學會圖解的第一本書》《策略思考》《想像的力量》《Facilitation引導學》《如何設計市場機制》《Big Data大數據的獲利模式》《黑天鵝經營學》（以上皆經濟新潮社出版）。
   目錄   序章　商業之神有著一張單純的臉孔
第一章　市場結構之本質
1   「拉客小哥全都長著同一張臉！」
2    理解市場結構的意義   
3    何謂市場結構？   
4    市場結構的本質全都一樣   
5    品牌也是受到相同法則的支配
6    應該把經營資源集中在顧客偏好上
 
第二章　策略的本質為何？
1    找出能打贏的仗
2    策略的焦點只有三個
3    找出「認知度」的成長空間
4    找出「鋪貨率」的成長空間
5    找出「偏好」的成長空間
 
第三章　如何訂定策略？
1    應該在目的地看到的驅動因素
2    關於偏好
3    策略要從目標開始構思起
 
第四章　把熱情加到數字裡！
1    「情感」會變成決策時的干擾
2    人類是一種會避免做決定的生物  
3    最好把日本人的對手都當成精神病態者  
4    為何偏離目的是危險的？   
5    透過自我意識與努力，學會冷靜透徹地做出決策
6    機率之神毫無慈悲心
7    用帶有「熱情」的戰術致勝 
 
第五章　市場調查的本質與功能—了解偏好
1    市場調查的本質 
2    單一產品盲測 
3    概念使用測試
4    購買決策是情感性的  
5    工具有其用途與界限 
6    本質性的理解要從定性資料著手   
7    未來要從定性資料著手 
8    未來假如困難，還有過去  
 
第六章　需求預測的理論與實際—偏好的採算性
1    需求預測的目標是，不要和實際差太多
2    「計算絕對值的模型」以及「市占率模型」
3    預測模型既用於理解也用於預測 
4    預測的精確度與預測模型的精確度是兩回事  
5    哈利波特需求預測之挑戰   
6    掌握大略概況很重要！   
7    根據電影的觀賞人數所做的預測   
8    運用增加率所做的預測   
9    運用電視廣告的概念測試所做的預測  
10    利用概念測試來預測絕對值時的注意事項  
11    預測市占率的一般手法（測量直接偏好）  
 
第七章　消費者資料的危險性
1    消費者資料要經常對照現實狀況做解讀 
2    消費者資料的比率、好惡的順序相對較正確  
3    消費者資料在運用時要考量「使用目的」與「調查狀況」
4    有毒的消費者資料是無味無臭的  
5    市場規模的現實狀況可利用「整合性」掌握  
6    資料要去除髒污後再看   
7    要像昆蟲一樣以複眼觀察現實  
 
第八章　讓行銷發揮功能的組織
1    兩個前提思維  
2    行銷組織的思想  
3    市場調查部的編組  
4    關於組織經營，我所相信的事  
 
卷末解說1　機率理論的導入，與偏好在數學上的說明
1    二項分配（Binomial Distribution）  
2    卜瓦松分配（Poisson Distribution）  
3    負二項分配（Negative Binomial Distribution） 
4    「卜瓦松分配」與「負二項分配（NBD）」之整理歸納 
5    支配營收的重要數學式（偏好、K的真正意涵） 
6    狄利克雷NBD模型  
 
卷末解說2　用於理解市場及協助做好預測的數學工具
1    伽瑪?6?4卜瓦松最近購買時間模型    
2    負二項分配  
3    品類進軍順位模型  
4    新購模型、回購模型（新產品的營收）
5    平均每次購買金額、數量模型  
6    狄利克雷NBD模型  
 
終章　2015年10月時USJ進場人次之所以超越TDL的數學根據
今西的致意  
森岡的致意  
 
參考文獻與資料 看更多