动脑杂志 9月号/2010 第413期

当愈来愈多的产品功能大同小异时，专属的服务，像是一客用心烹调的精致餐点，只为独特的少数人特别制造。品牌就像一个

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品牌：動腦雜誌社
所属分类：廣告創意
商品编号：G4D68BEBA616A7

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		《动脑杂志》以「营销、创意」为定位，使命是「寻找世界最好的创意，传播它！」让《动脑》读者的工作更成功，生活更圆满。 
《动脑》多元丰富的产品除杂志外，另有Brain.com数位平台、动脑讲座、及动脑俱乐部、丛书出版、 
动脑考察团及广告奖代理，满足读者各项需求。
	
	
		创刊32年，扮演着华文地区，广告营销媒体圈瞭望者的角色；读者涵盖台、中、港、新、马、美国等地华文广告界。 
每月定期提供最热门的全球产业趋势、专题报导、全球设计、营销风向球、流行快报、网络公关案例、业界动态、及创意蓝海专栏，是营销传播人不可或缺的产业交流信息平台。
	
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本期导读：
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				当愈来愈多的产品功能大同小异时，专属的服务，像是一客用心烹调的精致餐点，只为独特的少数人特别制造。 
品牌就像一个超贴心的服务生，把「超越期待，令人感动」的服务，端到消费者面前。
			
			
				《动脑》这一期，特别以为独特少数人量身定作的客制化服务创意为封面故事。 
因为我们发现，台湾早已走过大量生产、无差异化消费的时代，来到为独具特色的少数人，提供适时、适切、适情、适性服务的年代。 
相信任何经验过高温曝晒、漫长等待、然后爬过重重人墙的人，特别能领受这种专门为小众挖空心思的贴心服务。 
例如，日本秋叶原的华顿旅馆，专门为铁道迷打造了「铁道客房」，除了可以看铁路风光，还有铁道模型让人玩。 
还有一家餐厅，为想重温求学时光的族群，设计了小学上课的情境，除了有校长室、理化教室、音乐教室，还安排了从小到大，永远难忘的考试。
			
			
				这一期的另一个主题，当然是和上海世博相关的「会展营销」，虽然会展营销并不是内需市场各种日用消费品的营销人，最重要的营销工具； 
但是在体验营销日益盛行的今天，让消费者参与品牌的发展，邀请消费者与品牌面对面，活动营销的成功关键因素，是每一个营销负责人都该学习的功课。
			
			
				 
什么样的展会堪称成功？什么样的活动能打动人心？ 
衡量一个活动是否成功，参与人数的多寡当然是重要指标，如果无法兼顾时，活动的质量，以及让参加者感动，似乎更为重要。 
成熟的社会会考虑每一个人，精致的活动会为少数人挖空心思。
			
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				目录
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				创新观点    
 编者的话 15 为少数人挖空心思 王彩云 
 职场观点 16 做事严谨 做人和气 丁菱娟 
 媒体观点 18 公关的极限与界线 魏玓 
 创新企业 48 产品革命 开拓新市场 吴恬仪
			
			
				营销风向球    
 全球化题扫描   
 创新模式 20 AppStore另一种获利方式  李致纬 
   20 便民我第一美国政府找帮手 李致纬 
   21 Groupon商业模式大解密  林之晨 
 创意商品 22 尿布大变身 好奇宝宝超有型 米卡 
   22 2010东京玩具展 亲子同乐商机旺 萧掬今 
   23 日本父亲节礼品争霸战  萧掬今 
 媒体创意 24 厕所里找创意 环境媒体新主流 吴恬仪 
 全球创意 25 印度尼西亚公益营销 让总统也吓一跳 吴恬仪 
 媒体趋势 26 预测5年后的媒体趋势  那福忠 
   27 数位广告牌玩互动   田瑞珍 
 广告动人心 28 品牌转弯 口感致胜  李依静 
 流行快报 34 创意小物 精采逗趣  翟南 
 生意鲜点子 42 服务团购创商机   星期天超人 
 每月精采品牌 54 老品牌的新滋味   黄文奇 
    
Cover Story  58 专制时代   邱启纹 
 日本精髓 64 迷群当道 商机再现  庞惠洁 
 特色餐厅 68 创意外食 各出奇餐  萧掬今 
 欧美经典 72 抢攻顶级 不同凡响  朱灼文 
 投其所好 76 客客不同 同享尊荣  邱启纹 
    
Special Report    
 MICE出击 80 会聚全球 展现魅力  吴恬仪 
 放眼全球 84 营销传播 指标性国际会展  编辑部 
 会展伙伴 86 2010台湾专业展览公司调查 编辑部 
 来做台客 88 地道台味 奖旅加味  吴恬仪 
 港式靓点 92 玩出惊奇 体贴出奇  黄文奇
			
			
				文创上海    
 前进上海 96 文创产业 需要群聚园区做沃土 陈麟 
 世博放大镜 100 从营销创意看世博  陈麟 
    
创意蓝海    
 越南设计旅馆 108 印象沙滩的惊世之作  丁一 
 品牌营销 112 芬兰设计名校 品牌思维  张永隆 
    
创意风云    
 设计新主义 119 ＊突破传统 乐团手册获设计大奖＊卡车造型 载着健康到你家  许世融 
 网络创意焦点 120 ＊地产大亨台湾版 地点网友决定＊斑马迷路了 网友来当引路人 许世融 
 公关创意秀 122 ＊搭公交车 体验行动生活＊要脑不要老 鸡精结合时事吸目光  许世融 
 产业发展．客户异动 125 ＊奥美获得多项肯定＊佳圣媒体 比稿捷报 
     ＊联广屡获殊荣＊CCMedia取得PPS台湾地区广告总代理 
     ＊旅游生活频道换标志 TLC传达品味精神＊李奥贝纳庆祝摘星75年 
     ＊奥美举办异国美食博览会＊台湾2010年上半年 五大媒体广告量成长24% 
     ＊喜思分享「Heart营销术」＊居家生活分享平台 HomeBook上线 
     ＊天下企业公民颁奖 致力发展企业社会责任＊JWT带着脑袋搬家去 
     ＊京艳国际搬新家＊玛卡数字科技乔迁启事＊魔力营销 乔迁中坜 编辑部 
  
 创意人多变化 130 ＊邓子良离开浩腾媒体＊佳圣媒体 人事晋升＊传立媒体新人报到 
    ＊奥美互动营销 升迁喜事＊双向人事 升迁喜讯 
    ＊畲瑞琨离开Discovery＊黄逸甫当选动脑俱乐部第32届会长 编辑部
			
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