赫曼??謝勒《拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案》易富文化

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拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案 Marketing jenseits vom Mittelmaß
 詳細資料 作者： 珍妮.哈雷尼, 赫曼.謝勒   原文作者： Jeannine Halene, Hermann Scherer 譯者： 郭秋紅 出版社：易富文化   出版日期：2020/09/23 語言：繁體中文 定價：399元 ISBN：9789864071500 叢書系列：全球觀點 規格：平裝 / 376頁 / 17 x 23 x 1.88 cm / 普通級 / 全彩印刷 / 初版
 內容簡介 創意是明天的貨幣， 100個抓住眼球的市場行銷個案， 帶領你不斷尋找下一個「哇嗚」效應！   　　好的行銷無關乎理性和算計， 　　想喚起別人的注意，就要不斷撩撥他的神經！   　　不冒險就不會贏， 　　不創新就等死， 　　《拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案》 　　教你將最微小的想法，轉變成最偉大的創意！ 　　用尋常的話語，說出不尋常的故事！ 　 　　■ 向平庸無奇的行銷活動say NO！ 　　快節奏變化的市場，行銷也要超前部署，但若只是簡單地做到與眾不同，已經沒有效果，唯有超越平庸，才能卓越成功。   　　《拒絕平庸：100個抓住眼球的市場行銷個案》收錄100個國際品牌廣告的成功創意、行銷案例，是所有行銷人員的致勝寶典。   　　【完全適用於】 　　品牌 戶外 電視 & 病毒行銷 社群媒體 行銷活動 海報 & 印刷 手機應用 & 網路   　　■ 能吸引注意力，就是最好的行銷！ 　　案例1 　　「百得（Pattex）」為了宣傳萬能膠的黏著力，在德國足球賽的球門後，放置塗滿萬能膠的廣告看板，結果所有沒有成功射門的足球都黏在看板上，展現難以置信的黏著力，總共吸引6萬名現場觀眾＋900萬電視轉播觀眾的注意力。   　　案例2 　　「愛希博恩（Eichborn）」出版社在法蘭克福書展發放「會飛的廣告紙條」，在200隻蒼蠅身上固定好紙條後放飛到展館中，成功獲得獨一無二的關注，吸睛率高達100％，相關影片點擊超過80萬次。   　　案例3 　　巴西的C&A服飾店在衣架上裝有電子顯示器，即時顯示該款服飾在Facebook上的按讚數，透過虛實整合，既增加臉書粉絲，也提高產品能見度、增進銷售。   　　■ 抓住眼球、深入人心的行銷操控技巧！ 　　不同於脫離實際的說教，這本書的說服力在於鮮活的日常案例。作者用豐富多彩的細節將廣告的祕密公之於眾，而他們輕鬆有趣的闡述也足以證明，他們真的懂行銷。／德國 Handelsblatt《商報》   　　在行銷的世界中，什麼是失敗的，什麼是該更好的──珍妮˙哈雷尼和赫曼˙謝勒不僅道出一個行業變革的關鍵，更難能可貴的是，他們還做到其他專業作家鮮有做到的一點：娛樂精神。／德國雜誌 WERBEN & VERKAUFEN《廣告與銷售》  
目錄 01 真正的廣告需要的是純粹，而不是表面的華麗 ＿＿赫曼．謝勒的序言   02 要做到吸引目光，你必須打破常規 ＿＿珍妮．哈雷尼的前言   03 廣告就像開車，你得變換車道，然後才能超車 ＿＿珍妮．哈雷尼和赫曼．謝勒的引言   04 最佳實例：向最好的學習 4.1 品牌──行銷品牌不需要顧客，需要的是「粉絲」！ 4.2 戶外──敢於展示，就能吸引注意！ 4.3 電視 & 病毒行銷──標新立異，就能立於不敗之地！ 4.4 社交媒體──在墜落之前，要先變得更出眾！ 4.5 行銷活動──用尋常的話語，說出不尋常的東西！ 4.6 海報 & 印刷──沒有故事，就沒有銷售！ 4.7 手機應用 & 網路──想吸引注意，就要先撩撥他的神經！   05 珍妮˙哈雷尼與7個企業主的對談 5.1 健身第一（Fitness First）──創造新的健身潮流 5.2 奧托集團（Otto Group）──讓品牌成為創新的先鋒 5.3 NEU.DE──品牌加上體驗，才是聰明的行銷手法 5.4 剪之角（Cut Corner）──非凡的體驗，讓顧客成為粉絲 5.5 現代汽車（Hyundai Motor Deutschland GmbH） ──想辦法做到沒辦法做的事 5.6 DocCheck──不只服務市場，更要創造市場 5.7 科隆動物園（Kolner Zoo）──把耳朵貼在市場上